數位廣告 ｜你該花錢在數位廣告上嗎？先考慮這 3 個要素

【推薦本文原因】

後疫情時代，許多企業、品牌更仰賴數位廣告以觸及潛在客戶。而數位廣告有很多種，有些需付費有些則完全免費。

常見的數位廣告有社群媒體、搜尋引擎優化、關鍵字廣告、影片廣告、聯盟行銷、展示行行銷等。依照品牌類型、產品定位、和受眾特質，不同的企業適合不同種數位廣告。

疫情加上數位化時代，你與你的團隊是否也更注重數位廣告了呢？雖然數位廣告日益重要，但是，別急著花錢在數位廣告上！今日訊息整理 3 個要素，讓你先考慮過後，再選擇是否花錢在數位廣告上。

檢視基礎是否已完善

雖說花錢投放數位廣告可能會讓你點閱率更高，但是若基礎還沒掌握，那麼就算花錢投放廣告，廣告的得分也不會很高。

你應該檢視的有：網站速度是否夠快、網站是否對行動裝置友善、內容品質、首頁、SEO 等等。

上述這些因素都和關鍵字排名的提升有關，而且操作上完全不需要花錢。

舉例來說，因為需要花錢的數位廣告常以點擊次數計價，也就是每個用戶點進去你的網址，你就必須付錢。

因此，網站速度過慢的話，會造成用戶點進去網頁，卻因為網站太慢而離開網頁，那麼即使你的內容沒有讓用戶看到，還是要付廣告費。

因此，若你的基礎完善，付費廣告可以是一個加速器，讓你品質好、速度快的網站更容易被人看到。

但是，若你基礎不好，那麼你只是在浪費錢，因為即使你吸引人點擊你的網站，也沒有吸引人停留在你的網站或是進一步購買你的產品，但是你卻仍要付每個點擊的廣告費。

衡量成本、目標、預期受益

花錢在數位廣告前，先評估目前的數位廣告狀況以及團隊可以負擔的成本。

例如，弱勢團隊花了 10000 元作廣告投放，卻無顯著轉化率或目標銷售時，你的團隊是否可以承擔這個風險呢？

成本與風險評估完後，也要確立欲達成的目標，例如，是否因為原本的數位廣告遇到瓶頸才想轉成數位網告呢？又或者，團隊想開始買數位廣告，是因為有想要達成更高的購買率，還是曝光度呢？

確認目標後除了能讓團隊在購買數位廣告時能更精準的運用預算，也能讓團隊知道預期受益以及如何定期檢視目標以確保廣告投放是有效的。

了解受眾

除了是否該花錢在數位廣告以外，該買哪一種廣告也是你該考慮的因素。而要回答上述兩個問題，首先要先了解產品、服務的受眾。

你可以思考：你的預期受眾通常會使用哪一個管道？例如，有些品牌客戶用 Facebook，有些品牌的客戶偏好 Instagram，有些品牌的客戶則將時間畫在 Google 搜尋上面。

因此此問題可以解答的是，這些管道的廣告占比、以及值不值得付費買廣告，還是只要免費的數位廣告即可。

舉例來說，Facebook 和 Google 的收費廣告影響力都很大，但廣告方式很不同。

Facebook 會依據演算法，把你的廣告推薦給 Facebook 認為感興趣的受眾。而 Google 則是不分受眾特性，只要關鍵字相輔，皆會讓搜尋者看到你的網站。

因此，若你要衡量要如何在兩邊都下廣告、還是只用單一管道下廣告的話，就要先了解你是否能掌握受眾以及你的受眾偏好，才能精準地在正確位置投放廣告以提高轉換率。

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今日Summary

數位時代來臨，你該花錢買數位廣告嗎？三個要素先考慮完後，再決定是否花錢！

1. 檢視基礎是否完善：若網頁品質、速度不好，花錢也只是浪費
2. 衡量成本、目標、預期效益：團隊可以負擔多少預算呢？團隊想要透過付費數位廣告達成什麼目標呢？該如何定期檢視？
3. 了解受眾：知道目標客群的社群媒體、網路使用偏好，才能在正確的地方，精準投放廣告

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