2018報告出爐 Google廣告效益 呈穩定正向成長

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根據Merkle的新報告 “第一季度網路營銷”,

在Google搜尋廣告中使用受眾定向一直在迅速增長。

 

研究表明 到2018年第一季度末,

針對特定受眾的廣告占搜索廣告點擊量的1/3(34%),

這比2017年第四季度末的30%有所上升,

和2017年第一季度末的19%比增長顯著。

 

而最常見的受眾定向是搜索廣告再營銷列表(RLSAs),

占第一季度末Google搜尋廣告點擊量的27%,

和2017年第四季度末(23%)相比也有所增長。

 

與此同時,

客戶匹配 和 類似受眾 的產品分別占3%的點擊量,和上一季度比保持穩定。

 

同時,

針對目標受眾的舉措推動了每次點擊費用(CPC)上漲。

 

實際上 ,

2017年第一季度Google上品牌關鍵字平均每次點擊費用(CPC)同比增長了28%。

而2017年第四季度同比增長了23%,

越來越多地使用受眾定向功能,

成為Google搜索廣告轉化率和CPC顯著增長的主要因素。

 

第一季度:

• 移動文字廣告每次點擊的非品牌收入提高了19%

• PC產品列表廣告(PLA)提高了18%

• 移動產品列表廣告提高了15%

• PC文字廣告提高了8%

 

其他亮點:

第一季度 美國付費搜索廣告支出增長21%,

主要由於CPC的上漲 Google廣告支出增長20%,

Google購物廣告的支出增長遠遠超過了文字廣告。

分別為40%和4%,

產品列表廣告占美國零售商付費搜索廣告點擊量的60%;

對消費電子行業非品牌點擊量的影響最大(90%)。

去年達到高峰後 ,

亞馬遜占Google購物廣告展現量份額下降明顯;

移動設備占第一季度付費搜索廣告點擊量的60%;

其中手機貢獻了51%的點擊量、平板電腦占9%。

 


點此下載:《2018年Q1網路營銷報告》

 


 

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