【推薦本文原因】
關鍵字研究(Keyword Research)是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)的第一步，也可以說是開始做SEO優化的前置作業。必須先做關鍵字研究才能決定要操作的目標關鍵字，以及擬定策略。網路上有許多免費工具可以用來輔助關鍵字研究，而Google官方的Google Trends就是其中之一。
Google Trends雖然不是針對SEO所開發的工具，卻能在影響SEO成效的「關鍵字研究」步驟中，提供意想不到的幫助，並且還能提供其他商業上的洞見。
本文將會用幾個實例，簡單介紹Google Trends的功能及特色，並提供三項適合用於關鍵字研究的推薦用法。
內容目錄
Google Trends是什麼？
Google Trends的中文名稱為「Google搜尋趨勢」，顧名思義是在探究Google上的流行趨勢，能進一步了解使用者都在搜尋些什麼，以及從過去到現在有何變化。若套用於SEO的關鍵字研究，搜尋趨勢簡單來說就是：關鍵字搜尋量「在特定時間內的變化」。時間可以小至過去一個小時內，大則以「年」為單位起跳，時間範圍也可以自訂。
Google Trends的功能及特色
Google Trends是以一個相對概念，用「比較」的方式對比關鍵字搜尋量在不同時間點的變化高低，並用0到100數值表示高低變化。也就是說，它提供的數據不是實際的搜尋量，只能看出大小變化。
雖然無法看出實際搜尋量，卻能知道當下流行什麼，也可拉長時間尺度來看搜尋趨勢是如何變動──是突然上升或下降？穩定上升，或搜尋熱度已在走下坡了？在操作SEO時，因為希望獲得一定的流量，自然會希望目標關鍵字的搜尋趨勢為上升狀態，或至少持平、有穩定的搜尋量，此時Google Trends提供的趨勢變化就很適合作為熱度預測的參考依據。
Google Trends的結果是以折線圖的形式視覺化呈現，趨勢變化一目了然、直觀易懂，而且操作介面和方式也很簡單，只要輸入關鍵字就能立刻得到趨勢變化圖：
搜尋欄位底下還有四個篩選器可以分別設定地區、時間範圍、搜尋類別和搜尋引擎分類。地區可以選擇「全球」或特定地區，可以看出搜尋熱度的地理位置分佈，或進一步比較各區域的搜尋偏好；時間範圍設定會影響到趨勢變化的曲線和解讀方式，例如一年內的趨勢可以看出是否有季節性變化，五年內的趨勢或許可以找出變化的規律；搜尋類別可使用於「關鍵字有兩個以上意思時」，比如想了解台灣樂團「滅火器」的搜尋趨勢，就可以將類別鎖定為「藝術與娛樂」，藉此和消防器具滅火器作區別。
搜尋引擎分類除了預設的網頁搜尋外，還有圖片、新聞、購物、YouTube搜尋。如果要優化的素材是影片，就可以將搜尋引擎分類改為YouTube搜尋，針對關鍵字在影音平台的搜尋趨勢，擬定相應的SEO策略。
如何用Google Trends做關鍵字研究？
以下推薦三個用法：
1. 比較意思相近關鍵字
當有兩個以上意思相近的關鍵字，且不確定哪一個是使用者比較常用來搜尋的字詞時，可以使用Google Trends的比較功能，同時比較兩個關鍵字的搜尋熱度。
例如：下圖為「地瓜」與「番薯」的搜尋趨勢變化圖，可以看出「地瓜」一直是搜尋熱度較高、搜尋量相對較高的字詞，因此在目標關鍵字的選擇上，地瓜就會比番薯合適。
2. 善用不同時間軸設定找出關鍵字特性
Google Trends有時間篩選器可以自訂時間軸，可以試著將時間分別設定在過去一週、一個月、一年、五年等，查看不同時間尺度下的趨勢變化有什麼差異，並試著找出是否有特殊變化，進而推測可能原因。
以關鍵字「雨傘」為例，若將時間軸設在「過去12個月」，可以發現與雨傘的搜尋熱度有兩個高峰，細看月份分別為五月和八月。可以合理推測是因為五、六月為台灣梅雨季，而八月是颱風盛行季節，此兩個頻繁下雨的時間點帶來了較高的雨具需求。
再看另一個關鍵字「自由潛水」，若把時間軸設定在「過去5年內」，可以發現每年的搜尋熱度微微增加，一直到2020年大幅增加，在台灣的討論度突然飆升。此外，也能發現每年的個別趨勢變化，似乎都呈現「中間較高、兩端較低」的常態分佈，代表自由潛水也有集中在夏季的季節特性。
找出季節性變化或特定的熱門時間點以後，就能將這些關鍵字的特性運用在SEO，在對的時間點提供相對應的內容，例如在搜尋熱度高峰時發佈相關文章，或在高峰出現以前針對舊有相關文章進行優化。
3. 找尋關鍵字靈感
一開始做關鍵字研究時，需要先發想和主題相關的關鍵字，才從中找出比較適合的目標關鍵字，此時Google Trends也能提供一些想法。
在Google Trends首頁輸入關鍵字後，會自動出現一些熱門的相關主題或字詞建議，也許能在這些建議中找到更適合的字詞。
Google Trends搜尋結果最下方有一欄「相關搜尋」，也許能從其中發現未曾想過的關鍵字，甚至能更確定使用者的需求。例如關鍵字「筆電」，相關搜尋出現文書筆電、輕薄筆電、筆電後背包等，或許可以視為使用者選購筆電的熱門需求，並以這些衍生關鍵字為題材撰寫內容行銷文章。
作者：Abby
背景：專欄作家，現職JKL SEO 行銷公司行銷長。
擁有GA分析＆Google數位行銷雙證照，累積商業文案撰寫字數100,000+，擅長撰寫領域：SEO、美國購物等。代表作品：站外SEO是什麼？、SEO入門指南、Google搜尋引擎核心演算法
文章由【Abby】授權提供 今日訊息 使用，版權歸【Abby】所有，欲轉載請聯繫原發布單位，經 今日訊息 彙集整理，部分內容為今日訊息創作，未經授權不得轉載。圖片來源：pexels
今日Summary
大致來說，Google Trends對於關鍵字研究的幫助有兩大重點：第一點，是有助於確認關鍵字是否有適合的搜尋熱度，而且不只是要有使用者搜尋，最好有越來越多使用者搜尋的趨勢。第二點，是可以從過往的趨勢變化找尋蛛絲馬跡，如果幸運找出其中規律，或能預測未來的高峰時間點，就能將這些特定時間點用來作為操作SEO的排程參考。
沒想到單單一個免費工具能發揮這麼多功用吧？善用以上幾種方法找出適合的關鍵字，以及最佳的進場時間點，相信已經可以說是成功的一大步，距離獲得SEO成效也不遠了。
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