數位行銷工具|教你用Google Trends工具做SEO!
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【推薦本文原因】

關鍵字研究(Keyword Research)是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)的第一步,也可以說是開始做SEO優化的前置作業。必須先做關鍵字研究才能決定要操作的目標關鍵字,以及擬定策略。網路上有許多免費工具可以用來輔助關鍵字研究,而Google官方的Google Trends就是其中之一。

Google Trends雖然不是針對SEO所開發的工具,卻能在影響SEO成效的「關鍵字研究」步驟中,提供意想不到的幫助,並且還能提供其他商業上的洞見

本文將會用幾個實例,簡單介紹Google Trends的功能及特色,並提供三項適合用於關鍵字研究的推薦用法。


Google Trends是什麼?

Google Trends的中文名稱為「Google搜尋趨勢」,顧名思義是在探究Google上的流行趨勢,能進一步了解使用者都在搜尋些什麼,以及從過去到現在有何變化。若套用於SEO的關鍵字研究,搜尋趨勢簡單來說就是:關鍵字搜尋量「在特定時間內的變化」。時間可以小至過去一個小時內,大則以「年」為單位起跳,時間範圍也可以自訂。

Google Trends的功能及特色

 Google Trends是以一個相對概念,用「比較」的方式對比關鍵字搜尋量在不同時間點的變化高低,並用0到100數值表示高低變化。也就是說,它提供的數據不是實際的搜尋量,只能看出大小變化。

雖然無法看出實際搜尋量,卻能知道當下流行什麼,也可拉長時間尺度來看搜尋趨勢是如何變動──是突然上升或下降?穩定上升,或搜尋熱度已在走下坡了?在操作SEO時,因為希望獲得一定的流量,自然會希望目標關鍵字的搜尋趨勢為上升狀態,或至少持平、有穩定的搜尋量,此時Google Trends提供的趨勢變化就很適合作為熱度預測的參考依據

Google Trends的結果是以折線圖的形式視覺化呈現,趨勢變化一目了然、直觀易懂,而且操作介面和方式也很簡單,只要輸入關鍵字就能立刻得到趨勢變化圖:

數位行銷工具|教你用Google Trends工具做SEO!

搜尋欄位底下還有四個篩選器可以分別設定地區、時間範圍、搜尋類別和搜尋引擎分類。地區可以選擇「全球」或特定地區,可以看出搜尋熱度的地理位置分佈,或進一步比較各區域的搜尋偏好;時間範圍設定會影響到趨勢變化的曲線和解讀方式,例如一年內的趨勢可以看出是否有季節性變化,五年內的趨勢或許可以找出變化的規律;搜尋類別可使用於「關鍵字有兩個以上意思時」,比如想了解台灣樂團「滅火器」的搜尋趨勢,就可以將類別鎖定為「藝術與娛樂」,藉此和消防器具滅火器作區別。

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搜尋引擎分類除了預設的網頁搜尋外,還有圖片、新聞、購物、YouTube搜尋。如果要優化的素材是影片,就可以將搜尋引擎分類改為YouTube搜尋,針對關鍵字在影音平台的搜尋趨勢,擬定相應的SEO策略。

如何用Google Trends做關鍵字研究?

以下推薦三個用法:

1.      比較意思相近關鍵字

當有兩個以上意思相近的關鍵字,且不確定哪一個是使用者比較常用來搜尋的字詞時,可以使用Google Trends的比較功能,同時比較兩個關鍵字的搜尋熱度。

例如:下圖為「地瓜」與「番薯」的搜尋趨勢變化圖,可以看出「地瓜」一直是搜尋熱度較高、搜尋量相對較高的字詞,因此在目標關鍵字的選擇上,地瓜就會比番薯合適。

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2.      善用不同時間軸設定找出關鍵字特性

Google Trends有時間篩選器可以自訂時間軸,可以試著將時間分別設定在過去一週、一個月、一年、五年等,查看不同時間尺度下的趨勢變化有什麼差異,並試著找出是否有特殊變化,進而推測可能原因。

以關鍵字「雨傘」為例,若將時間軸設在「過去12個月」,可以發現與雨傘的搜尋熱度有兩個高峰,細看月份分別為五月和八月。可以合理推測是因為五、六月為台灣梅雨季,而八月是颱風盛行季節,此兩個頻繁下雨的時間點帶來了較高的雨具需求。

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再看另一個關鍵字「自由潛水」,若把時間軸設定在「過去5年內」,可以發現每年的搜尋熱度微微增加,一直到2020年大幅增加,在台灣的討論度突然飆升。此外,也能發現每年的個別趨勢變化,似乎都呈現「中間較高、兩端較低」的常態分佈,代表自由潛水也有集中在夏季的季節特性。

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找出季節性變化或特定的熱門時間點以後,就能將這些關鍵字的特性運用在SEO,在對的時間點提供相對應的內容,例如在搜尋熱度高峰時發佈相關文章,或在高峰出現以前針對舊有相關文章進行優化。

3.      找尋關鍵字靈感

一開始做關鍵字研究時,需要先發想和主題相關的關鍵字,才從中找出比較適合的目標關鍵字,此時Google Trends也能提供一些想法。

在Google Trends首頁輸入關鍵字後,會自動出現一些熱門的相關主題或字詞建議,也許能在這些建議中找到更適合的字詞。

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Google Trends搜尋結果最下方有一欄「相關搜尋」,也許能從其中發現未曾想過的關鍵字,甚至能更確定使用者的需求。例如關鍵字「筆電」,相關搜尋出現文書筆電、輕薄筆電、筆電後背包等,或許可以視為使用者選購筆電的熱門需求,並以這些衍生關鍵字為題材撰寫內容行銷文章。

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作者:Abby
背景:專欄作家,現職JKL SEO 行銷公司行銷長。
擁有GA分析&Google數位行銷雙證照,累積商業文案撰寫字數100,000+,擅長撰寫領域:SEO、美國購物等。代表作品:站外SEO是什麼?SEO入門指南Google搜尋引擎核心演算法

文章由【Abby】授權提供 今日訊息 使用,版權歸【Abby】所有,欲轉載請聯繫原發布單位,經 今日訊息 彙集整理,部分內容為今日訊息創作,未經授權不得轉載。圖片來源:pexels


今日Summary

大致來說,Google Trends對於關鍵字研究的幫助有兩大重點:第一點,是有助於確認關鍵字是否有適合的搜尋熱度,而且不只是要有使用者搜尋,最好有越來越多使用者搜尋的趨勢。第二點,是可以從過往的趨勢變化找尋蛛絲馬跡,如果幸運找出其中規律,或能預測未來的高峰時間點,就能將這些特定時間點用來作為操作SEO的排程參考

沒想到單單一個免費工具能發揮這麼多功用吧?善用以上幾種方法找出適合的關鍵字,以及最佳的進場時間點,相信已經可以說是成功的一大步,距離獲得SEO成效也不遠了。

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