內容行銷解析!什麼是內容行銷Content Marketing?

內容行銷解析!什麼是內容行銷Content Marketing?

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當你有了自媒體後該如何行銷自家的產品呢?隨著現代人對於資訊的專注力下降,加上社群的破碎化,社群廣告費的提升,想要吸引客群的注意力甚至是買單已經越來越困難了請你回想看看今天到目前為止你瀏覽過的網頁、影片、社群動態,有沒有哪一個貼文或影像圖片是讓你印象深刻的呢?

在你腦海裡冒出的第一個影像或文字,勢必是內容上讓你有了一些深刻的感觸,或它是對你現在非常有用的資訊,這些都是在你腦海裡留下印象的原因。


 

 

留下印象正是內容行銷核心的其中一部分。

其它那些你連想都想不起來的內容,看一看就過了,對你來說一定是沒有意義的資訊或是廣告,這些東西並沒有在任何層面上提供你價值

內容行銷就是這麼做的,內容行銷不直接販賣產品,而是需要消費者買單對你的印象與信任。

 

內容行銷:幫助用戶能獲得有價值的內容,並有效傳遞價值、獲取更多信任,而非販售產品

因此內容的影響力比量更重要!所以不是寫寫部落格、打打文案就好,因為網路早就不缺內容了,缺的是品質更好、價值夠高的內容。

 

那什麼是有價值的內容呢?

這就要站在消費者的角度,幫助消費者如何可以更好,協助他們了解目前面臨到的問題與挑戰,並提供解決方法給他們。

一般企業在寫內容時可能著重的是產品面、功能面等等,但內容行銷跟以往最大的差異就是以消費者為核心,而非產品本身,規劃對消費者有價值的內容,並用真誠來獲得消費者的信任,進而贏得市場影響力,並非強調價格、打擊競業的缺點、或是不斷的想要轉換消費者,真誠以中立的角度解決消費者可能潛在的問題才是對消費者有價值的內容。

透過各種內容形式的內容行銷來吸引有共鳴的顧客,並傳達有價值的內容,消費者就會漸漸信任這個品牌,這樣的行銷方法創造的信任更容易深入到顧客心裡。

常見的內容行銷方式:部落格文章、影片、資訊圖表、線上研討會、電子書 、個案研究、白皮書。

不管是選用哪個內容行銷的方式,品質好的內容可以幫你傳遞產品的價值,但不會幫產品"創造"價值,要記得內容行銷是透過內容吸引讀者、建立品牌認同、再進入購買的行為,而非推銷產品給消費者。

 

文章資料來源為【PVD PLUS】,未經授權不得轉載。

 


今日Summary


內容行銷最大的目標就是:讓消費者買單你的印象&信任,以及站在消費者的角度,產出「有價值」的內容,幫助消費者跟著我們一起變得更好。
 

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