【廣告費用】廣告費用怎麼抓?手把手教你精準評估廣告成本

【廣告費用】廣告費用怎麼抓?手把手教你精準評估廣告成本

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【推薦原因】

Google、各大社群平台逐漸成為多數企業的主要流量來源,關鍵字廣告、Google多媒體廣告、臉書IG廣告早已成為企業行銷策略不可或缺的一環。雖然平台背後有無限商機,但廣告費用要如何評估? 多數企業的廣告大多是亂槍打鳥,投入龐大的廣告費用卻無法達到預期效益。本篇文章將廣告費用分類為3種來做教學,企業可依照成本考量來做選擇。用最低的廣告費用,達到最好的廣告效果! 


臉書廣告、關鍵字廣告、Google多媒體廣告,隨著平台使用的人數越多,背後隱藏的商機也就越大,讓許多電商蜂擁的在這些平台上投放廣告,甚至投廣告的門檻也不高,只要有錢就能投,但多數人都只是將石頭投入水中,只有少數人可以從水中掏回金子,而其中的差異就是有沒有「正確的廣告觀念」,本系列就要傳授大家廣告行銷公司的心法,讓廣告費不再一去不赴返哦!

 

如何規劃預算

這是一個非常現實但很重要的問題,預算將會決定妳的「媒體」及「策略」,在下面將以一個月的預算為大家介紹。

案例一

預算:5,000元
媒體:臉書
策略:一條路走到黑

這樣的預算基本上能做的事情非常單一,比如臉書的名單型廣告流量型廣告按讚型廣告訊息型廣告貼文互動廣告,以上四種只能挑一種活動目標來做,而且受眾也只能選擇一組,如果想要有兩組以上的受眾做測試,勢必要分散預算,那就會發生廣告跑不出去的尷尬情況。

案例二

預算:10,000-30,000元
媒體:臉書or關鍵字
策略:可以有2-4個群組規劃 or 投放關鍵字

這樣的預算可以讓臉書廣告多增加一個活動目標或受眾群組,也可以加入關鍵字廣告的選擇,但為什麼關鍵字需要達到一萬元的預算?

舉個例子:
當一個月的預算是5,000元時,那每日預算就是166元,以目前點擊的平均價格大約落在30元左右,每日只能被點擊5次左右就不會再曝光了,對於競爭激烈的廣告環境來說簡直是杯水車薪,很容易就會錯失目標受眾的點擊機會。

總而言之關鍵字的點擊成本比較高,如果我們的預算不達到一定的門檻,那麼廣告就需要花費更多的時間去運作、去學習,通常因為廣告處在學習階段所以成效不穩定,而讓業主認為廣告成效不佳,但其實只是廣告尚未成熟而已。

案例三

預算:30,000-50,000元
媒體:臉書or關鍵字+多媒體
策略:與再行銷搭配進一步提升購買率

當預算可以達到每個月三萬的時候,已經能夠規劃出一整套完整的行銷漏斗,我們可以透過臉書或者關鍵字導流至網站,依據每個訪客瀏覽的程度,對他們投放不同內容的廣告,比如瀏覽一件商品超過3分鐘、商品已經加入購物車但未下單,提供一些優惠或是限時壓力促成消費,或是利用Google多媒體廣告,讓訪客在各大網站遊歷時也能看到廣告,不斷的讓他們接觸產品,最後完成購買。

 

文章由【光先生-每日學行銷】授權提供TC使用,原文文章標題為【如何培養正確的廣告觀念(一)預算規劃】,版權歸【光先生-每日學行銷】所有,欲轉載請聯繫原發布單位,經TC彙集整理,部分內容為TC創作,未經授權不得轉載。圖片來源:unsplash


TC Summary

預算5000元:只能從以下臉書廣告類型選擇一種投放。名單型廣告、流量型廣告、按讚型廣告、訊息型廣告及貼文互動廣告。

預算10000-30000元:增加臉書廣告活動目標或進行關鍵字投放。關鍵字成本較高需要至少一萬元。

預算30000-50000元:可規劃出一套完整行銷策略,可依據每個訪客瀏覽的程度,對他們投放不同內容的廣告。

 

《延伸閱讀》

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