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身為行銷人，你是否認為團隊的網站無論是內容或是設計已經很好了，卻遲遲無法讓流量、點擊率上升？是否已經做了許多關鍵字規劃，卻仍是無法提升搜尋引擎排行？
Google 搜尋的目標為「持續為使用者提供最為切身相關的實用資訊」，因此針對內容的品質、實用性，開發出搜尋引擎排名的演算阿。而除了有優質的內容、排版外，是否可以貼切 Google 的演算法，也將是決定網站是否排名會上升的因素。
今日訊息整理了歷年來重要的 Google 搜尋演算法、今年六月更新的演算法及未來趨勢，讓你掌握 Google 的演算法，輕鬆做好 SEO。
內容目錄
PageRank 連結排名演算法
PageRank 演算法為 Google 最早的演算法，於 1997年發布。Google 最早的演算法是參考論文「引用次數」多寡的靈感而設計的：在學術界中，科學家們以「論文引用次數」評斷論文的好壞，被引用越多的論文代表品質越好、重要性也越大。
因此 Google 運用相同邏輯，將反向連結（意及從別人、外部的網站連結到的網站）次數，再結合外部網站本身的品質、權重高低，給予網站「PR」分數，而分數越高即代表搜尋排行會在越前面。
Google 也將所有網站的 PR 分數公開。然而，讓使用者可以知道所有資訊，當時導致許多使用者濫用系統，而不是專注於經營品質好的網站。因此，Google 決定不在開放分數。
Panda 熊貓演算法
如上述所說，Google 搜尋引擎目標就是提供好的內容的網站，因此為了阻止許多網站只經營關鍵字而內容劣質的狀況，2011 年時，Google 發明了 Panda 熊貓演算法，讓內容、品質成為排名的重要因素。
Panda 熊貓演算法著重於使用者對於網站的喜好：分析網站使用時使用者的停留時間、彈出率、點閱率等等，將彈出率或是使用時間長的排名提升，讓真正使用者喜歡、內容品質好的網站留下，以讓瀏覽者有更好的使用者體驗，解決使用者的需求。
Penguin 企鵝演算法
許多人為了提升網站排名，在PageRank 的演算法下，利用「黑帽 SEO」，操作外部連結、硬塞關鍵字，而換取較高的排名。因此，Google 在2012年發明了企鵝演算法，懲罰沒有內容品質、不當操作 SEO 的網站。
在此種演算法下，若外部連結的來源是品質不佳或是與內容完全不相關，只是為了加而加的網站的話，企鵝演算法會把它視為惡意、不當操作，而把排名往後。
而為了避免受到不必要的懲罰或是為了要避免讓企鵝演算法誤會，Google 會要求自然使用的連結在連結語法中加入「nofollow」，讓Google知道這個連結與排名無關，也就是說該連結只是為了傳遞資訊，沒有要刻意增加排名。
Hummingbird 蜂鳥演算法
蜂鳥演算法之所以是「蜂鳥」，是因為 Google 盼此演算法能讓使用者更快速、更精準地找到想要的資訊。在2013年時，Google 發明了此演算法，著重的是「搜尋意圖」，即使用者搜尋此關鍵字背後的用意。
此外，蜂鳥演算法也如同人工智慧，能夠辨別使用者口語化的搜尋，讓使用者可以快速的搜尋到想要的資訊。例如，若使用者搜尋「平底鞋」大部分是要買鞋，那麼自然而然 Google 會呈現線上購物網站，而不是平底鞋的種類等等。
而網站為了因應此演算法，可以做得就是把網站寫得更口語化、更容易讀，讓內容符合使用者的閱讀習慣的話，就可以讓排名上升。
Page Experience
2021年六月時，Google 更新了演算法，著重於網頁體驗，而評估方式即是以使用者瀏覽網站時是否能得到良好的互動體驗為原則。
而因應次更新，許多除了內容以外的因素也變得更重要，例如，是否可以在行動裝置上瀏覽，且是否在行動裝置上網頁可以依照不同比例調整網頁配置、設計。
此外，網站載入速度也是決定因素之一，網站速度過慢會使使用者體驗不佳、彈出率更高。
廣告是否影響閱讀也會影響排名。例如，若網站有插頁式廣告，也就是點擊網頁時會先跳出一整面廣告影響閱讀，那麼使用者體驗也較差，因此會讓排名下降。
Google 逐漸了解操作者，有良好品質能取勝
由上述趨勢可以發現，過往的演算法都可能有瑕疵、漏洞，讓惡意操作者可以鑽灰色地帶，靠著不好的內容、品質，藉由關鍵字或是連結的操作，讓網站排名提升。
但是，隨著 Google 觀察出越來越多操作者的方法，Google 也發明出越來越好的演算法，讓真的有內容、品質、良好的使用者體驗的網站的排名上升，確保使用者達到目標。
因此，在經營網頁的時候，各個因素都不可偏廢：首先要掌握好現在的 Google 演算法，但是也絕不濫用，而是在已經擁有好的內容、使用者體驗、以及網站品質後，再嘗試微調以更貼切演算法。
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今日Summary
除了確保內容、網站品質、使用者體驗都優良外，掌握五個歷年來的重要Google 演算法，讓你的網站排名更高：
- 1997 PageRank 連結排名演算法：連結多寡、外部來源網站品質取勝
- 2011 Panda 熊貓演算法：網站內容取勝
- 2012 Penguin 企鵝演算法：反黑帽 SEO，拒絕不當操作連結
- 2013 Hummingbird 蜂鳥演算法：掌握搜尋意圖，讓使用者更快找到想要的資訊
- 2021 Page Experience：只有內容還不夠，使用者體驗也要兼顧
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