寶寶樹2019年中期業績:MAU1.56億創新高 加速全球投資佈局

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香港2019年8月28日 /美通社/ — 寶寶樹集團(「寶寶樹」或「公司」,連同其附屬公司稱「集團」;股份代號:1761)宣佈其截至2019年6月30日六個月(「報告期」)之未經審核合併業績。報告期內,寶寶樹平均月活達1.56億,其中APP端較2018年平均月活漲幅21.6%,營收達2.4億元,繼續保持母嬰互聯網行業的領先優勢。與此同時,寶寶樹公佈完成投資多家美國年輕家庭服務公司,加速全球化戰略佈局。

用戶流量穩健增長 佈局全域流量生態

2019年上半年,寶寶樹的流量獲得持續強勁的增長,其中移動端流量長勢顯著:移動App平均MAU 2760萬,較2018年平均MAU漲幅21.6%。綜合社區寶寶樹孕育App MAU 2010萬,較2018年的1840萬增長9.2%;家庭記錄平台寶寶樹小時光App MAU達750萬,較2018年200萬增長率達74.4%。從用戶黏性與活躍度的數據指標來看,寶寶樹依舊領先全行業:寶寶樹孕育與小時光的次月留存率分別為62%及68%;每日平均用戶使用時間分別為22.92分鐘及25.27分鐘。

作為家喻戶曉的中國母嬰家庭服務平台,寶寶樹流量增長無疑得益於其備受信賴的口碑與品牌號召力。此外,今年以來,寶寶樹孕育App從內容、工具、社交、技術四個維度進行了產品創新力的優化,進一步提升了用戶體驗及服務週期。例如寶寶樹大刀闊斧地進行了內容升級。全面搭建母嬰健康、兒童教育發展與女性自我成長三大知識體系,並將知識內容通過多元化形態呈現,致力打造更加完整、更加領先、更加科學的家庭內容庫。寶寶樹還通過提升算法與AI等技術能力,讓不同的內容、工具、社交及服務得以精準匹配給不同時期、不同需求的用戶,進一步提升內容服務分發效率及消費服務轉化能效。

與此同時,寶寶樹於今年著手全域流量佈局,將核心產品的主要功能以小程序的產品形態佈局微信、百度、今日頭條流量生態。今年7月,寶寶樹各小程序合計267萬。「以往的思路是要把用戶吸引進來,作為一個平台型的母嬰家庭服務企業,用戶在哪裡,寶寶樹的產品和服務就應該去到哪裡。」寶寶樹創始人兼CEO王懷南表示,「我們希望通過輸出內容、社交、技術等核心優勢及能力、與投資人、戰略夥伴相互賦能,最終在中國乃至國際市場中做得更深、更廣、更遠。」

加速行業整合 深化全球化戰略佈局

的確,在更廣闊的是全球範圍內,今年寶寶樹動作不斷。其已完成以下投資項目:美國科學育兒品牌Parent Lab、AI兒童陪伴機器人品牌Zoetic以及起源於矽谷、面向中國市場的AI在線英語啟蒙教育Littlelights公司。寶寶樹充足的現金流能夠保障其繼續通過投資併購拓深流量護城河,鞏固與建立新的行業壁壘,提高ARPU值的同時探索新流量與新商業,以致力於搭建全球年輕家庭服務生態體系。

寶寶樹的投資戰略與海外佈局也始終深耕於年輕家庭用戶:為了整合全球目標流量,寶寶樹在海外投資了母嬰育兒紅利市場美國及印度;在國內投資了微信流量生態中的頭部年輕家庭服務品牌爸媽營和Momself,以及增持小星醫生,來拓展用戶流量及生命週期。與此同時,寶寶樹定位為一家技術驅動型公司,因而著重以資本賦能育兒應用領域的優質科技公司來助力全球年輕家庭人群享受美好生活。

例如,寶寶樹投資的Zoetic AI正是一家位於美國矽谷的陪伴寵物機器人公司,其開發的機器人產品Kiki是全球首個有情緒及自我個性的寵物機器人。隨著物聯網時代的到來,智能硬件被公認為是下一個流量入口,未來,寶寶樹將和Zoetic AI共同探索陪伴寵物機器人的研發與生產。

營收結構優化 堅持推動四大發展戰略

中報數據顯示,寶寶樹上半年營收達2.4億元。整體毛利維持穩健,毛利率達72.5%。為了進一步實現長期發展價值,寶寶樹不斷對廣告、電商及知識付費三大業務模塊進行優化調整及多元化探索。

受大環境影響, 廣告業務雖營收放緩,但在開拓泛母嬰家庭消費品牌方面卻大幅提升,新增品牌比2018年同期增長68.5%。同時,寶寶樹於今年推出更多元化、更精準化及線上線下聯動的廣告營銷模式,例如與惠氏、雀巢、尤妮佳等母嬰頂尖品牌聯手為用戶打造打造一站式科學育兒解決方案「寶寶樹研究院」,開啟全新知識商業時代;聯合天貓共同打造IP「全球尋寶」為母嬰家庭人群探尋世界各國優質原產母嬰好貨。

在寶寶樹與阿里兩大體系整合過程中,目前電商業務雙方已初步完成對接與打通,預計2020年進入快速發展階段。今年「618」期間,電商銷售總額已恢復至與去年同期水平。寶寶樹天貓旗艦店的用戶流量一直呈上升趨勢,其中寶寶樹專定紙巾在「618」天貓直播期間售罄。下半年,除了共同備戰「雙11」,寶寶樹和阿里還將展開更深度的合作:通過共建母嬰達人體系、寶寶樹熱門工具入淘,共建私域流量變現與知識變現等新商業模式。

人口紅利的穩定持續、政策導向的趨好、加之產業升級推動母嬰市場向家庭消費市場延伸,這一系列行業利好都意味著寶寶樹及其所在母嬰家庭產業擁有無限開闊的前景。為了立足當下謀長遠價值,寶寶樹將堅定不移地專注於使命,並堅持四大發展戰略:通過大量研發開支實現產品不斷快節奏的優化及持續創新,從而保持產品領先;提升盈利水平並創造多元化收入;通過行業整合以進一步擴大用戶服務廣度與週期;以全球化佈局滲透主要國際增量市場。

—完—

關於寶寶樹集團

寶寶樹集團(「寶寶樹」或「公司」)於2007年在中國率先開創了專注服務年輕家庭的線上社區。2019年上半年,寶寶樹平台上平均MAU已達1.56億,成為中國最大、最活躍的母嬰類社區平台之一,致力於連接及服務年輕家庭。强大的社交功能和優質內容是寶寶樹社區平台的兩大支柱,公司在該社區平台上提供全面的産品和服務,滿足中國年輕家庭獲取知識、交流交友、記錄成長和消費購物的四個基本需求。經過12年的發展歷程,寶寶樹在中國母嬰在線平台中樹立起值得信賴的品牌形象。目前寶寶樹旗下包括旗艦平台「寶寶樹孕育」、社交記錄媒介和在線早教內容及工具在線平台「小時光」。

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