快閃店好買又好拍？帶你看背後的社群行銷與限時限定行銷

【推薦原因】

「快閃店」在近幾年來大量出現，從卡通人物如玩具總動員、嚕嚕米，到奢侈品如香奈兒、Coach，以及甜點、衣物品牌等包羅萬象，各家廠商無論性質為何，都在瘋開快閃店。

快閃店到底具有何種魅力，讓企業不停使用，作為行銷與銷售方式呢？本文會為各位介紹快閃店的概念和起源，以及背後的行銷模式，與幾個近期案例分享。

內容目錄

關於快閃店

「快閃」店鋪主要有著推廣產品、出清庫存和試探消費者喜好等目的，定義為泛指任何一個短期的零售空間，開店時間3天到3個月不等。除了限時外，可能也會推出限定商品，打造出類似饑餓行銷的模式。

為了吸引消費者，快閃店常會精心打造店舖外觀，方便大眾拍照上傳到社群網路，打造更大流量與曝光，甚至搭配打卡發文或快閃限定等活動，使消費者討論的誘因更高。

2019史迪奇期間限定快閃店選於新光三越開設，由6月25日開始，為期近一個月，至7月21日結束。除了新品銷售外，也有如來店打卡送梳子，以及穿上現場提供的夏威夷草裙拍照打卡抽獎等活動。

圖片來源：google圖片

可以看到宣傳活動的FB貼文，有1500則留言、超過4000人按讚及超過400次分享。依照FB目前演算方式，只要有朋友在文下留言，在滑FB時就有很大機會觸及這篇貼文！而且留言與分享的用戶都是自發性行為，代表行銷更精確，也使活動自主性擴散。

圖片來源：@miravivi.gaia粉絲專頁

數位行銷相較於傳統廣告是個較有效率的方式，具備精準行銷及成本低的優勢，但有個無法彌補的缺點－消費者無法摸到實體，建立對於品牌「摸得到」的形象。

有賴於科技持續進步，線上線下整合的新零售嶄露頭角，其中包括快閃店，即為線上線下整合的經典應用。快閃店利用社群媒體宣傳，搭配限時限定活動，提供誘因讓消費者願意將資訊分享給朋友，甚至親臨現場拍照打卡，達成自主性擴散。

漫威80周年快閃店由7月12日開至8月20日，為期一個月，地點選在新光三越內，打卡能加購快閃店限定卡貼，並且在7月12日開幕當天若穿著漫威服裝參與快閃活動，更能免費獲得限定卡貼，活動尚未開始便吸引將近1000則留言。

圖片來源：@MarvelStudioTaiwan粉絲專頁

究竟能否創造高人氣呢？讓我們拭目以待！

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圖片來源：unsplash

TC Summary

快閃店為線上線下整合模式的一支，主要透過限時限量的類飢餓行銷來吸引消費者，而近年來更常常先在社群媒體上宣傳，再透過活動達成自主性擴散，吸引更大流量。

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